TOMMY
HILFIGER. PRIMAVERA DEL 2020 EN LONDRES
Durante los últimos
cinco años el diseñador estadounidense Tommy Hilfiger ha tomado un
enfoque inusual, ya que ha estado produciendo lujosos desfiles de moda y
paseándolos por diferentes ciudades de todo el mundo, cuando la mayoría de los
diseñadores solo presentan su colección en una sola ciudad.
Su deseo de
pensar "out of the box" no
es nuevo, ya que en 1999 se hizo famoso cuando presentó su colección
en el Madison Square Garden.
"Tengo este miedo de ser irrelevante
o rancio", dijo Hilfiger en una entrevista en su oficina de Londres el
día antes de su show de Primavera 2020, celebrado en una sala de exposiciones de aspecto cavernoso y con tanques de cemento en la galería Tate Modern de
Londres, ya que “siempre estoy buscando
innovaciones e interrupciones", como suele decir él.
En una sola
frase podríamos resumir fácilmente el perfil de Hilfiger: Él es
sinónimo de los colores rojo, blanco y azul. Desde que fundó su compañía en
1985, ha sido uno de los diseñadores junto con Ralph Lauren y Gant, que han
globalizado la estética con el buen gusto estadounidense. Ahora, con 2000 tiendas
en 191 países, es parte de un grupo de diseñadores cuyo nombre suena más allá
de la industria de la moda.
"Cuando comencé con Tommy Hilfiger pensé que sería increíble no solo
ser una marca inclusiva sino también una marca no exclusiva", dijo. "Quería llegar a un
público más amplio y no tenía dinero para publicidad en ese momento",
agregó. "Pero pensé que si vistiera a súper estrellas de la múusica pop
usando mi ropa, entonces sus fans vendrían a mí, ya que querrían emular o
imitar a sus ídolos".
Ha vestido a Destiny's Child cuando recién comenzaban, así como a Britney
Spears, David Bowie y Sheryl Crow. "Fuí
el primero en usar celebridades en publicidad para la moda, mucho antes
que las revistas de moda las usaran en sus portadas".
Durante años, Hilfiger
se ha rodeado de iconos de la cultura pop y esta temporada no ha sido
diferente. Después de haber colaborado con Gigi Hadid y Zendaya, Hilfiger viajó
a Londres para presentar una colección tripartita con el piloto británico de
Fórmula Uno Lewis Hamilton y la cantante H.E.R. "Crecí fanático de Tommy. Me ha dado
una plataforma para poder expresarme ", dijo Hamilton en una
entrevista en Londres.
En el show de la Tate, la pasarela estaba llena de rostros conocidos, como
la modelo Naomi Campbell, Jade Jagger, hija de Mick Jagger, Alessandra
Ambrosio, musa de Victoria Secret y Mingus Lucien Reedus, hijo de Helena Christesen,
una top model de los noventas. Fue curioso encontrarnos con un
elenco de modelos muy diversos, de todo tipo, altos, bajos, con
sobrepeso, curvies, de diferentes edades, etnias, etc. "Queremos
ser inclusivos, mantenernos relevantes y tan jóvenes como podamos", admitió
Hilfiger.
Tommy
Hilfiger presentó su colección mixta Hilfiger de primavera de 2020, así como su
colaboración Tommy x Lewis creada con el campeón de Fórmula Uno Lewis Hamilton. Hilfiger y Hamilton ya habían
colaborado antes, pero para su cuarta colección juntos, ambos se pusieron de
acuerdo para impulsar la sostenibilidad, por lo que más del 75% por ciento de
los materiales en esta colaboración se crearon con materiales de origen
sostenible, incluyendo algodón orgánico, alternativas de cuero vegano y
lavados de mezclilla de bajo impacto.
Declaraciones
de Tommy Hilfiger en un comunicado: "Estamos
decididos a ser una de las principales marcas de estilo de vida de diseño
sostenible en el mundo y este es un compromiso que comparto con Lewis. Desde el
primer día, Lewis y yo entramos en un trayecto donde incorporamos principios
de producción innovadores y materiales sostenibles en cada una de nuestras
colaboraciones. Con cada nueva temporada que presentamos estamos orgullosos de
tener logros nuevos, siendo la primavera de 2020 nuestra colaboración más
sostenible hasta la fecha. Siempre estamos mirando al futuro, por lo que la
sostenibilidad es una gran oportunidad para que hagamos lo correcto en la
sociedad".
Correspondent in London: Daisy Goldwing & D. Pléyade
Auténtico y atemporal
Nota: La semana de la moda se celebró en Londres justo antes de estallar la pandemia. No por ello, la gente deja de vestir...
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